Считается, что жители крупных городов более позитивно относятся к кредитным картам и активнее используют их. Это может быть связано с более высокой финансовой грамотностью жителей таких населенных пунктов, которая позволяет иметь меньше опасений, связанных с использованием такого продукта. Кроме того, население мегаполисов придерживается и специфической потребительской модели, где кредитка рассматривается как инструмент не только для совершения крупных покупок, но для повседневных трат, сообщает banki.ru.
Фото: pixabay.com
Мы проанализировали заявки на кредитные карты, оставленные в нашем сервисе подбора карт в январе — августе 2024 года*, и выяснили, кредитки с какими параметрами предпочитают в мегаполисах. В исследовании рассматривались 5 городов-миллионников с наибольшей численностью населения (Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Казань).
Кто хочет оформить кредитную карту
Средний возраст жителя рассматриваемых городов, подбиравшего себе кредитную карту, составил 35 лет. Этот показатель примерно одинаков вне зависимости от локации: в Казани он составлял 33 года, в Екатеринбурге и Новосибирске — 34 года, Москве и Санкт-Петербурге — 35 лет.
Соответственно, наиболее многочисленными стали возрастные группы от 20 до 29 лет и от 30 до 39 лет: в среднем они составляли 33% и 32% соответственно (здесь и далее города на иллюстрациях расположены в порядке убывания численности населения). Третья по численности возрастная категория — 40—49 лет (их доля составляет 18%).
При этом отметим, что возрастная структура клиентов, подбиравших кредитные карты, относительно одинакова во всех рассматриваемых городах.
В целом в рассматриваемых городах-миллионниках кредитными картами чаще интересовались мужчины, чем женщины: их доли составляли 54% и 46% соответственно. Практически аналогичное соотношение зафиксировано в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Казани. В Новосибирске, напротив, сервисом подбора карт чаще пользовались женщины — их доля составила 51%.
Москвичи составляли 59% среди жителей рассматриваемых городов, которые подбирали себе кредитные карты. На втором месте жители Санкт-Петербурга (19%), далее идут жители Новосибирска (9%), Екатеринбурга (8%) и Казани (5%). Это соответствует расположению этих городов в порядке убывания численности населения.
Какими кредитками интересовались жители мегаполисов
Во всех пяти рассматриваемых городах чаще всего оформление кредитной карты рассматривают с целью совершения покупок — доля таких клиентов составляет в среднем ровно половину от их общего количества. Далее идет цель «получение наличных» (в среднем 35%), при этом чаще всего банками не поощряется снятие средств с кредитных карт. Наконец, в 15% случаев картой интересовались для участия в программах лояльности. Распределение заявок на подбор по цели также не отличалось в зависимости от города.
Среди бонусных программ чаще всего жителей мегаполисов интересовали те, что связаны с ежедневными покупками в аптеках, супермаркетах и других магазинах: ради них карту собирались оформить в среднем 44% клиентов. Еще в среднем 24% клиентов интересовались бонусами в категории товаров для дома. Бонусная программа, связанная с личным и общественным транспортом, была интересна 17% пользователей, с отдыхом — 15%.
В целом для пользователей при выборе кредитной карты более важна процентная ставка, чем стоимость годового обслуживания: доля выбравших эти варианты составляла 69% и 31% соответственно. Здесь можно отметить Новосибирск, где доля клиентов, выбравших этот параметр, наибольшая из рассматриваемых городов — 74%.
В среднем жители первых пяти городов-миллионников хотели бы оформить кредитную карту с лимитом 138 000 рублей. Несмотря на то, что средний доход и стоимость жизни в них могут сильно различаться, во всех рассматриваемых городах средний желаемый лимит находился в диапазоне 100–150 тысяч рублей: Москва — 149 000 рублей, Санкт-Петербург — 132 000 рублей, Новосибирск — 117 000 рублей, Екатеринбург — 127 000 рублей, Казань — 135 000 рублей.
При этом, поскольку среднее — это обобщенная характеристика, на которую влияют аномально большие и маленькие значения, средний лимит отличается от наиболее часто запрашиваемого лимита. На иллюстрации ниже заметно, что чаще всего во всех рассматриваемых мегаполисах клиенты интересовались кредитной картой с лимитом до 100 000 рублей — в среднем таких пользователей было 67%.
Выводы
- Средний возраст жителя пяти крупнейших городов-миллионников по численности населения, интересовавшегося кредитными картами, составляет 35 лет. Среди таких пользователей больше мужчин, чем женщин. Тенденция сохранялась вне зависимости от города.
- Чаще всего кредитную карту хотели завести для совершения покупок. Аналогично среди бонусных программ большей популярностью пользовались те, что связаны с ежедневными покупками в магазинах, аптеках и т. д.
- Процентная ставка по кредитке — более приоритетный параметр для жителей мегаполисов, чем стоимость ее обслуживания.
- В среднем желаемый кредитный лимит в рассматриваемых городах равен 138 000 рублей. В разбивке по городам он лежит в диапазоне от 100 000 до 150 000 рублей.
Автор Эряния Бочкина
Источник banki.ru