Десять лет назад Apple <AAPL> Inc. изменила представление потребителей о смартфонах, а теперь стремится омолодить свой знаковый продукт. На состоявшейся во вторник презентации она представила три новых мобильных устройства, включая новый флагманский iPhone, оснащенный более крупным дисплеем и технологией распознавания лиц, сообщает агенство Прайм со ссылкой на Dow Jones. Новый смартфон iPhone X был одним из наиболее ожидаемых технологических новинок за несколько лет. В последние месяцы инвесторы подтолкнули цену акций Apple к рекордным максимумам, надеясь, что iPhone X сможет оживить слабеющие продажи iPhone в Китае и побудить потребителей в США и Европе обновить свои смартфоны.
"Это самый значимый прорыв со времен первого iPhone", – заявил гендиректор Тим Кук, представивший новый iPhone X на ежегодной презентации продуктов Apple.
Apple также представила два других мобильных устройства, iPhone 8 и iPhone 8 Plus, обновления прошлогодних iPhone 7 и 7 Plus. Кроме того, компания анонсировала новые часы Apple Watch с возможностью подключения к сотовой сети и телевизор Apple TV со сверхвысокой четкостью изображения.
С помощью этих трех новых телефонов Apple пытается создать ажиотаж вокруг iPhone X, который, по ее словам, будет стоить 999 долларов, но также побудить потребителей к покупкам обновленных версий, стартовая цена которых составит 699 долларов за iPhone 8 и 799 долларов за iPhone 8 Plus.
Модели iPhone 8 и iPhone 8 Plus поступят в продажу 22 сентября, однако поставки iPhone X начнутся лишь 3 ноября, значительно позже, чем обычно начинаются поставки новых iPhone.
Ежегодная презентация продуктов Apple впервые прошла в Театре Стива Джобса, в новом кампусе компании стоимостью 5 млрд долларов.
IPhone X – это первый с 2014 года смартфон Apple с совершенно новым дизайном. Он выходит на рынки как раз в то время, когда рост продаж смартфонов Apple замедлился, поскольку потребители стали дольше пользоваться своими устройствами. Кроме того, возросла конкуренция со стороны более дешевых моделей. Согласно аналитической фирме Strategy Analytics, доля Apple на мировом рынке смартфонов снизилась в прошлом году до 14,5% с 19,4% в 2012 году.
IPhone X обладает датчиками 3D и камерой с двумя линзами, что может сыграть важную роль, учитывая возникшие на рынке сомнения в способности Apple к инновациям. Конкуренты, использующие ОС Android, в т. ч. Samsung Electronics Co., в последние годы опередили Apple в дизайне смартфонов, представив более крупные устройства с OLED-дисплеями и защитой от попадания влаги. Дешевые смартфоны из Китая догоняют их, предлагая аналогичные опции по гораздо более низким ценам. Между тем, такие новые продукты, как Apple Watch, не смогли завоевать ту же популярность, что iPhone и iPad.
"У Apple была значительная фора в три-четыре года, но теперь индустрия (смартфонов) достигла паритета с Apple, – указывает Уэйн Лэм, аналитик по смартфонам в IHS Markit. – Вопрос заключается в том, как Apple переосмыслит себя в следующем десятилетии".
По его словам, Apple надеется, что новые функции iPhone X помогут ее наиболее прибыльному продукту сохранить конкурентоспособность. При разработке iPhone X компания отказалась от популярной физической кнопки "домой" и сенсора отпечатка пальца Touch ID, который использовался для разблокирования телефона.