Как сообщает портал wfin.kz,Казахстан продолжает активно развивать MICE-туризм (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions — деловые встречи, корпоративные туры и тимбилдинг, конференции, выставки). Эта часть индустрии делового туризма тесно связана с организацией выездных мероприятий, она сочетает бизнес-цели и отдых. У РК есть два вектора развития этого перспективного вида туризма — организация международных мероприятий в стране и формирование внутреннего MICE-туризма вне городских территорий,данные предоставлены порталом ranking.kz.
Первое направление имеет высокий экспортный потенциал. По данным Министерства туризма и спорта РК, в прошлом году в стране прошло 13 крупных MICE-мероприятий, которые принесли стране около 18 млн долл. США — на 20% больше, чем в 2024-м. Ключевую роль в деловом туризме Казахстана играет Алматы. По итогам прошлого года вклад международных мероприятий, проведённых в Южной столице, обеспечил городскому бюджету поступления в размере около 3 млн долл. США.
Второе направление — развитие делового туризма не в городах, а непосредственно в туристических дестинациях. Речь идёт о выездных загородных конференциях, международных или национальных выставках, отраслевых форумах и семинарах, корпоративных мотивационных программах. Рассмотрим эту нишу подробнее. Согласно данным Бюро национальной статистики (БНС) АСПиР РК, последние несколько лет это направление активно развивается в курортных зонах страны. За 2024 и 2025 годы численность обслуженных местами размещения в курортных зонах посетителей, приехавших с деловыми или профессиональными целями, достигла максимума: более 1,1 млн человек. Практически каждый четвёртый гость, остановившийся в гостинице или доме отдыха, приезжал на курорт с деловой целью.
За первое полугодие 2026-го численность деловых туристов, посетивших курортные зоны, составила 510,8 тыс. человек. Из них 64% были казахстанцами, а 36% — иностранными гостями. Почти 395 тыс. (или 77,3%) туристов этой категории стали посетителями одной из площадок Алматинского горного кластера (Алматы и Алматинской области).
Именно эта курортная территория, судя по данным БНС, в последние годы становится точкой притяжения не только для отдыхающих, но и для тех, кто совмещает работу и отдых. С 2020 по 2025 год численность приехавших с деловыми и профессиональными целями посетителей, останавливавшихся в гостиницах этой курортной зоны, увеличилась в 2,5 раза. За прошлый год в гостиницах Алматинского горного кластера останавливались 925,7 тыс. таких деловых туристов — на 7,1% больше, чем за 2024-й.
Казахстанский бизнес учитывает тенденции развития делового туризма. Спрос на бизнес-мероприятия в загородных дестинациях поддерживают крупнейшие туристические бренды. Один из ярких примеров — открытие зоны для MICE-туризма на территории всесезонного семейного горного курорта Oi-Qaragai. Помимо гостиничного фонда и разнообразия разных развлекательных активностей, там обустроены залы для конференций, корпоративов, фестивалей. Построен Aqtas Hall — большой конференц-зал, способный вместить до 200 гостей. Большой белый шатёр Panorama позволяет разместить до 250 участников мероприятия. Однако и это не предел: на территории курорта подготовлена благоустроенная площадка для проведения масштабных мероприятий в формате Open Air на 3 тыс. человек. При меньшей численности гостей есть и другие варианты — классический конференц-зал (до 70 человек), BBQ-терраса, амфитеатр, различные зоны для корпоративных мероприятий, тимбилдинга и т. д.
Концепция новой локации горного курорта Oi-Qaragai — организация места, куда приезжают за состоянием, в котором принимаются лучшие решения. Расширение действующего курорта до высокого международного уровня делового туризма — ещё один реализованный инвестиционный проект. Напомним: за два года строительства новой точки притяжения туристов Aqtas учредителями курорта было выделено около 58 млрд тг. Благодаря этим инвестициям были построены площадки для масштабных деловых мероприятий, две канатно-кресельные дороги, канатная дорога гондольного типа, ресторан на 350 посадочных мест, номера премиум-сегмента. Была расширена с 28 до 38 километров территория для катаний, обустроена система освещения и оснежения. Aqtas — относительно новая горная локация для активного отдыха, расположенная на высоте 2 140 метров над уровнем моря.
В настоящее время БНС предоставляет финансовые данные по курортным зонам только в части объёма услуг, оказанных местами размещения. Безусловно, это лишь часть доходов, которые туристический бизнес получает от MICE-туризма. В них не включены аренда коммерческих площадей, питание, проведение культурно-массовых мероприятий. Поэтому имеющиеся данные позволяют оценить только часть этого большого рынка.
За первое полугодие 2026-го общий объём услуг, оказанных местами размещения в курортных зонах, составил 91,2 млрд тг. Из них 22,6 млрд тг пришлось на деньги, полученные от деловых туристов. Важно: эта сумма — расчётная, полученная редакцией на основе доли посетителей, приехавших с деловыми и профессиональными целями, от всех останавливавшихся в гостиницах курортных зон. Данные за последние несколько лет демонстрируют устойчивый рост: с 2020-го сумма поступлений от деловых туристов ежегодно увеличивается. Это отражает повышение востребованности курортной инфраструктуры и растущую роль курортных зон как площадок для совмещения отдыха и деловой активности.
Напоследок представим ещё одни любопытные данные, подтверждающие положительную динамику в секторе MICE-туризма. Социологические обследования, которые специалисты БНС проводят дважды в год, позволяют оценить, как иностранные туристы тратят деньги в Казахстане. Мы специально выделили данные именно по той категории приезжих, которые посетили страну с деловой или профессиональной целью. Заметим: указанные в отчётах БНС суммы нельзя принимать за траты абсолютно всех иностранных деловых туристов. Это расчёты на основе опроса 25 тыс. иностранных посетителей. Информация показательна только для определения структуры и динамики их расходов в Казахстане.
Совокупные траты въездных посетителей, прибывших с деловыми и профессиональными целями, в первом полугодии 2026-го увеличились на 5,4% относительно аналогичного периода прошлого года. Прирост наблюдался по всем статьям расходов, что может быть обусловлено не только инфляционным ростом. Например, на размещение в гостиницах и отелях деловые туристы потратили на 9,7%, на питание — на 7,7% больше. При этом в других категориях услуг был зафиксирован ускоренный рост расходов. Траты на услуги культуры увеличились на 24,1%, на рекреационные и спортивные мероприятия — на 22,2%, на лечебные и оздоровительные услуги — на 13%. Это может свидетельствовать о расширении не только деловой, но и сопутствующей досуговой составляющей поездок.
Источник wfin.kz