Для компаний в Казахстане мультиязычный сайт с SEO — не только перевод страниц, но и правильная настройка их взаимодействия с поисковыми системами. Наличие русской и казахской версии сайта позволяет обращаться к разным группам пользователей, однако возникает вопрос: как Google решает, какую страницу показать в результатах поиска?
Поисковая система не ориентируется только на домен, кнопку выбора языка или папку в URL. При выборе страницы Google учитывает содержание, поисковый запрос, регион пользователя и техническую связь между языковыми версиями.
По каким сигналам Google определяет язык страницы
Основной сигнал — содержание страницы. Алгоритм анализирует текст, заголовки, меню, описания товаров и другие элементы, чтобы определить язык сайта для Google.
Основные сигналы:
- видимый текст страницы;
- заголовки H1-H3;
- навигация и ссылки;
- описание изображений;
- метатеги;
- структура URL.
Атрибут lang в HTML и указание языка в адресе страницы помогают организовать сайт, но сами по себе не являются главным фактором определения языка. Например, если страница имеет URL /kz/, но весь текст написан на русском языке, Google может определить ее как русскоязычную.
Как правильно настроить hreflang для Казахстана
Длядвуязычной версии сайта используется разметка hreflang для Казахстана. Она помогает Google понять, какая страница предназначена для конкретной аудитории.
Основные значения:
- ru-KZ — русская версия для пользователей из Казахстана;
- kk-KZ — казахская версия для пользователей из Казахстана;
- x-default — версия страницы по умолчанию, если язык пользователя определить нельзя.
Например, если сайт имеет страницы:
- kz/ru/;
- kz/kz/;
они должны ссылаться друг на друга через hreflang.
Важно соблюдать несколько правил:
- каждая языковая версия указывает на себя;
- страницы с разными языками ссылаются друг на друга;
- URL должны быть доступны для индексации;
- hreflang не должен конфликтовать с canonical.
Ошибки в этой разметке — одна из причин, почему Google может игнорировать языковые настройки.
Почему Google может показать не ту языковую версию
Даже при наличии перевода поисковая система иногда выбирает другую страницу. Причины могут быть техническими или связанными с качеством локализации.
Частые ошибки:
- неполный перевод страницы;
- смешение русского и казахского текста;
- неправильная настройка hreflang;
- один canonical для нескольких языковых версий;
- слабая внутренняя перелинковка казахских страниц;
- автоматические редиректы по языку браузера;
- отсутствие аналогичной страницы на другом языке.
Например, если казахская версия содержит только меню, а основной текст остается русским, Google может посчитать страницы практически одинаковыми и выбрать одну из них.
Чтобы избежать ситуации, когда появляется неправильная языковая версия Google, важно создавать полноценные локализованные страницы.
Как проверить работу русской и казахской версий
Проверка мультиязычного сайта должна включать несколько этапов:
- Проверить, какие URL находятся в индексе Google.
- Проверить взаимность hreflang-разметки.
- Убедиться, что canonical настроен корректно.
- Проверить Sitemap с языковыми версиями.
- Оценить качество перевода и уникальность контента.
- Проверить внутренние ссылки между версиями.
Для полноценного анализа нужен SEO-аудит мультиязычного сайта. Данные лучше изучать отдельно по странам, запросам и страницам в Google Search Console.