Google не может выбрать между рекламой и пользователями.
Фото: сaravan.kz
С момента анонса инициативы Google Privacy Sandbox в 2019 году, компания регулярно подчеркивала свою цель — обеспечить более высокий уровень конфиденциальности пользователей при сохранении жизнеспособности рекламной модели интернета,сообщает securitylab.ru.
Однако с тех пор многое изменилось: ускорилось внедрение технологий, усилились регуляторные давления, а искусственный интеллект стал новым инструментом в борьбе за безопасность в онлайне. В условиях таких трансформаций Google решила притормозить с одним из своих главных шагов — отключением сторонних cookie в Chrome.
В обновлённой позиции компании подчёркивается, что отдельное всплывающее окно для управления сторонними cookie внедряться не будет. Пользователям, как и раньше, предлагается настраивать приватность через раздел «Конфиденциальность и безопасность» в Chrome. Таким образом, компания отказывается от агрессивного перехода и оставляет выбор за пользователями.
Такое решение было принято на фоне длительных консультаций с участниками отрасли: от разработчиков и издателей до регуляторов и представителей рекламного бизнеса. Диалог показал: в отрасли нет консенсуса по поводу дальнейшего хода реформ. Разные стороны по-разному оценивают влияние изменений на доступность и эффективность рекламы.
Тем не менее, работа над Privacy Sandbox продолжается. Компания признаёт, что предложенные API теперь могут играть немного иную роль. В ближайшие месяцы Google пообещала предоставить обновлённую дорожную карту по развитию технологий с учётом накопленных отзывов.
Кроме того, в Chrome будет усилена защита от отслеживания в режиме инкогнито, где уже сейчас по умолчанию блокируются сторонние cookie. Одной из новинок станет технология IP Protection , запуск которой запланирован на третий квартал 2025 года. Инструмент будет скрывать реальный IP-адрес пользователя, затрудняя трекинг через сетевые данные. Google также намерен продолжать развивать встроенные средства защиты — от функции Safe Browsing и проверки безопасности до паролей и ИИ-защиты.
Контраст особенно заметен на фоне того, что конкуренты — Safari от Apple и Firefox от Mozilla — заблокировали сторонние cookie по умолчанию ещё в 2020 году. Google, обладая двойственной ролью как разработчика браузера и крупнейшей рекламной платформы, действует более осторожно. Полный отказ от трекеров угрожает её рекламной модели, на которой построена значительная часть бизнеса.
Такое развитие событий может стать переломным моментом в истории веб-браузеров. Пока Google пытается балансировать между требованиями конфиденциальности и рекламными интересами, рынок постепенно готовится к смене парадигмы — в которой приватность и нейросети будут задавать новые правила игры.
Источник securitylab.ru