Невидимая рука алгоритмов перекраивает виртуальные границы государств.
Фото:depositphotos.com
Google начала процесс отказа от отдельных национальных доменов для поиска — таких как google.co.uk, google.com.br и прочих — в пользу единого домена Google.com. Такое изменение объясняется развитием технологий определения местоположения пользователей и стремлением упростить работу с поиском,сообщает securitylab.ru.
Ранее Google использовала домены с кодами стран (ccTLD), чтобы предоставлять результаты, релевантные конкретному региону. Например, находясь в Бразилии, пользователи автоматически попадали на google.com.br и получали локализованные ответы. Теперь же в компании считают, что геолокационные алгоритмы достаточно точны, чтобы обходиться без этих доменов.
В 2017 году в поисковую систему уже был внедрён механизм, определяющий местоположение не по домену, а по другим параметрам. Благодаря этому даже при использовании google.com можно получить результаты, адаптированные под конкретную страну или город. Например, запрос о компьютерных магазинах в Великобритании выдаст список британских компаний, даже если пользователь не использует локальный домен.
Согласно официальному сообщению компании, постепенное перенаправление трафика с локальных доменов на Google.com начнётся в ближайшие месяцы. Возможно, пользователям потребуется заново настроить некоторые параметры поиска. В компании объяснили этот шаг желанием сделать опыт взаимодействия с поиском более цельным и понятным.
Однако переход не будет безупречным. У пользователей может возникать путаница с результатами, особенно при использовании ИИ-функций Google. Так, по наблюдению маркетолога Лили Рэй, AI Overviews иногда выдаёт информацию из другой страны, несмотря на реальное местоположение пользователя. Например, американец может увидеть британские сайты вместо локальных.
Подобные ошибки пока не наблюдаются в обычной поисковой выдаче, но при использовании AI Overviews точность может быть ниже. В Google обещают, что ИИ-подсказки будут со временем становиться более чувствительными к локальным запросам, а алгоритмы — обучаться лучше понимать географический контекст.
Тем не менее, решение об отказе от локальных доменов уже принято, и оно означает переход к более унифицированной и централизованной модели поиска. Остаётся наблюдать, насколько эффективно система будет справляться с задачей предоставления по-настоящему релевантных локальных результатов.
Источник securitylab.ru